二〇一四
打造时尚消费之都 温州服装行业提升发展面临新机遇
《2014政府工作报告》中2014年温州市政府出台六大举措推进温州赶超发展，明确提出“把时尚产业作为温州标志性产业加以重点培育，着力打造‘中国时尚消费之都’”；温州市委《关于发展时尚产业，建设时尚之都的决定》为温州服装行业的转型提升和发展提供了新的机遇与战略平台。行业企业纷纷行动起来，围绕时尚产业调整思路研究对策，明确目标坚定信心及发展。
7月8日至9日，温州市副市长郑朝阳率市经信委及温州市服装商会一行15人，带着“政府在城市商业中心建设中的定位及政策制定”的命题考察了余姚中国裘皮城、海宁中国皮革城以及杭州四季青服装特色街。通过学习、交流，思考在现阶段我们温州服装产业如何把握趋势，如何在他人的经验中，探索温州服装在新常态下的发展之路。
商会编制《2014-2020服装产业规划》被市政府采用印发
9月30日，在市经信委的指导下，商会召集了省内行业专家对《温州市服装产业发展规划（2014—2020）》（简称“规划”）进行论证，修改和完善了各项内容和指标。同时，商会还参与起草了《温州市服装产业提升发展三年行动计划（2014-2016年）》，《规划》市政府于12月27日正式印发。《规划》重点倾向于优化产业布局和促进产品技术创新上，提升产品品质、推进“两化融合”和“机器换人”、提升创新设计水平和扶持建立企业设计研发中心等。将服装企业较为关注的设计人才、时尚氛围、品牌培育等问题一一作了详细规划。同时， 《关于促进服装产业转型升级的若干意见（征求意见稿）》也明确了项目责任主体，出台配套优惠政策。
12月15日，2014中国纺织服装品牌年度工作会议上，国家工信部授予温州产业集群品牌建设试点城市，主导服装产业建设，与其他21家单位一起作为第一批产业集群区域品牌建设试点工作组织实施单位。
温州市服装商会成立20周年
10月23日，温州市服装商会举行成立20周年庆典暨六届四次会员大会，回顾总结了20年来温州服装走过的每一个瞬间和历程，表彰了20年来持之以恒奉献于企业的20名忠诚员工，以及表彰了由中国纺织工业联合会品牌战略推进委员会、中国服装协会指导，温州市服装商会和温州商报联合主办开展“中国服装品牌中心城市示范品牌”评选的的获奖企业，其中报喜鸟获得文化创新奖，法派集团有限公司等8家获得示范品牌奖，森马和乔顿获得领袖品牌奖。
二十年，温州服装行业不易，温州服装产业不易，温州服装品牌更不易。温州服装人在中国服装行业的大舞台上，青涩起舞，掀起温州服装的红盖头；华丽曼舞，尽显东南瓯派风流；长袖善舞，秀出服饰文化时尚神韵。温州服装成为引领服饰文化的符号，成为人们生活方式的一种精神追求。在这个专业舞台上每个舞动的瞬间都展现了温州服装人的敬业，执着与精神升华。
资本市场再传佳音 乔顿服饰新三板上市
10月24日上午9：30，浙江乔顿服饰股份有限公司（证券简称“乔顿服饰”，代码为831189）在全国股份转让系统公司举行新三板挂牌仪式，敲响新三板上市的钟声。乔顿服饰今年3月正式启动申报新三板项目，并在9月19日通过全国股转公司的审核，获得挂牌资格。
乔顿在“新三板”挂牌后，将会为企业直接融资、规范治理、价值发现、并购重组、股权激励、提升形象带来更大的发展机遇，今后还可以转板到主板、中小板或者创业板上市。乔顿服饰是温州市第三家成功挂牌新三板的温企。乔顿服饰“新三板”挂牌上市，开辟了中小企业在多层次资本市场挂牌融资的又一新途径，为新形势下中小企业拓宽融资渠道、促进快速发展树立了成功的典范，标志着温州市多层次资本市场建设迈上一个新台阶。
森马再创新首创儿童搭配中心
森马服饰在2014年以“一站式儿童时尚配搭中心”的创新模式推出新品牌“梦多多mongdodo”，预计在三年内将梦多多打造成为中国儿童时尚配搭细分市场的领导品牌。
梦多多眼疾手快抢占儿童的鞋配市场，在出售童鞋的同时出售围巾、帽子、文具、发饰等配件，使得越来越多具备消费能力的儿童能够在最短的时间得到需求的满足，开启国内儿童鞋配一站式的时代。可以说，这是国内童鞋市场创新的一件大事，很有可能使得童鞋市场发生较大的改变。
联邦欧诗兰联手百年老店首开O2O体验店
9月28日，位于市区五马街街口的老字号五味和副食品商场重装后开业，卖的不再是温州老百姓熟悉的南北果品土特产，而是时尚男装品牌。这不是一家传统的服装品牌形象店，而是集购物、休闲于一体的O2O体验馆，消费者可以在这里体验到线上线下购物互动的乐趣与便捷。
这家新开的“联邦欧诗兰（UO）”品牌体验店有500多平方米，除了传统的产品陈列购物区外，还有主题区、互动区、咖啡区等，消费者可以在店里边喝咖啡，边拿着店里的iPad直接到UO的淘宝官方商城购物。店铺的产品陈列毕竟有限，消费者在店里感受品牌风格、服饰型版之后，便可以到网络上找到更多自己心仪的产品，非常方便。联邦欧诗兰经营的新模式，对品牌企业拓展市场具有鲜明的指导意义！
报喜鸟电商新模式着力打造C2B量体定制
9月中旬， “天猫商城”报喜鸟服饰旗舰店正式推出C2B个性化定制业务，客户只要在天猫下单，报喜鸟全国900多家专卖店进行业务联动，300位量体师待命，承诺72小时内上门量体，360小时内做到货品交付。报喜鸟原来的优势是有实体店铺，可以提供很好的消费体验，提出的C2B概念就是按消费者的需求改造线上线下购物流程。报喜鸟提出大力布局全渠道，打通线上、线下购物的全流程，一切以符合消费者购物习惯，满足消费者需求为目的。
全渠道模式的建立解决了消费者购买流程与体验的问题，但消费者最想要的是什么样的产品？每个消费者的需求都不同。现在绝大多数服装企业都是先做好成衣，让消费者来选择，但很多不是他们真正想要的，所以导致低产销、高库存、低周转。未来要让消费者自己提出需求，通过私人定制来满足这些个性化需求，也就是通过C2B模式来改造传统的商业模式。这种模式下，消费者得到最符合他们心意的产品，而企业实现的高产销、低库存、高周转。
2014温州时尚博览会举办 “工厂直销区”成亮点
10月26日，为期三天的“第十届浙江（温州）轻工产品暨2014国际时尚消费博览会”落幕，乔顿、森马、欧陆天使、风笛、贝贝依依、奥奔妮、珍瑾、菲雷迪尔共八家参与了展示。在现场，八家企业各有风格，乔顿的商务男装、森马的休闲装、欧力天使的设计风格女装、风笛的时装、奥奔妮的高级定制、珍瑾的女装皮衣和菲雷迪尔的工厂直销模式吸引了许多专业观众前往参观。
位于兰江路上的温州国际名品直销中心街区是此次时尚展的龙湾分会场举办地，这条反“7”字形的服装品牌工厂直销街区，由南往北分布着菲雷迪尔、报喜鸟等多家工厂直销店。中国纺织工业联合会品牌办公室同时授予国际名品直销中心街区“中国纺织服装品牌中心城市示范基地”称号。现在消费者已经非常理性，重视“性价比”，提供物廉价美的产品才更符合当下消费趋势。温州今年开出很多工厂店定位很精准，尤其是“3倍店”性价比最高，温州服装行业正在探索“制造无缝对接消费”产品集成产销联营模式。
12家服装企业为电视剧《温州两家人》添风采
电视剧《温州两家人》在温州隆重开拍。受到了服装行业的热情关注，夏梦、报喜鸟、法派、雪歌、欧陆天使、JDV、D-harry、法丽娅、乔治白、高氏杰、X132等12家企业都为《温州两家人》的主演提供了服装支持。其中郭涛饰演的服装人侯三寿剧中服装均由法派集团提供，任程伟饰演的鞋企负责人黄瑞成剧中服装由夏梦服饰提供，袁咏仪饰演的林佳来服装由Euro Angle、法丽娅、乔治白提供。
《温州两家人》是2012年度热播电视剧《温州一家人》的姊妹篇，以侯家与黄家两家的守业奋斗历程为主线，展现了新温商的风采及新世纪以来更加开放的中国日新月异的变化与发展。以制衣为主业的侯三寿和以制鞋为主业的黄瑞诚作为新世纪温商的代表，在2003年以来，面对金融危机、企业转型等一系列产业发展难题，两家人从相互竞争到迎难而上，共同诠释了“当奋斗遭遇折戟沉沙，他们用生命换取诚信”的主题。
腾旭投资失利触及经济犯罪 企业守法经营管控提升竞争力
5月，有关“温州腾旭服饰有限公司董事长失联”的消息传得沸沸扬扬，后经温州市公安局证实，该企业实际投资人因涉嫌骗取2000多万元出口退税问题被立案调查，经侦部门联合税务部门成立专案组调查此事。8月初，温州市公安局正式发布通告，因涉及骗取出口退税案潜逃，警方悬赏缉拿，12月15日，该企业相关人员再次上了国际刑警组织最高级别的“红色通缉令”。
面对劳动密集型产业的薄利，如何抵制投资诱惑是当前很多企业的必修课。显然，很多坚持主业，守法经营的企业仍能前行，并能持续发展。如今中国正在全面推进依法治国，法治建设正在逐步完善，今后企业在日益健全的法治社会更能如鱼得水，健康发展！
